项目名称:麦小二

行业属性:食品

项目地点:武汉


服务内容:

品牌战略规划与定位

品牌DNA创建

品牌识别设计

终端形象标准化管理系统

品牌整合传播策划与执行


Overview背景:

“麦小二”手抓饼是武汉麦小二食品有限公司旗下的自有食品品牌,一家专业从事小吃的研发和生鲜配送生产的现代化中小型企业。麦小二(Mc Waiter) 以用户体验为核心,打造您的私人小二为服务理念。如何活化品牌形象,提升品牌竞争力,刺激销售?是麦小二急需解决的问题。


Challenge挑战:

难题表现一:有产品,无品牌。

麦小二虽涵盖多个食品品类,产品线相当丰富,每个品类食品业也都抓住了该品类的核心关注点。但是因为品牌力不强,消费者信任度比较低。品牌自身又缺乏一个统一核心能统领各品类,自然雪上加霜。管理层对品牌核心也比较模糊,缺乏系统性策略。

难题表现三:形象不突出,抓不住消费者眼球。

原有的产品LOGO与包装都不突出,难以从众多陈列中跳出来。在大众超市,消费者留给货架上产品的浏览时间也许只是几秒,缺乏鲜活与吸引人的包装形象对品牌来说极其不利。


Change解决:

 

在了解基本状况与难题后,摩纳认为麦小二急需一个强有力的品牌定位,来统领整个品牌的规划与发展。一个强有力的品牌定位,除了是在消费者心智找到空间外,对品牌管理来说也至关重要,因为确立了定位也就等于确立了标准。

 



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