项目名称:汶希高端私人订制

行业属性:私人定制、服装、皮具、皮鞋

项目地点:武汉


服务内容:

品牌战略规划与定位

品牌DNA创建

品牌识别设计

终端形象标准化管理系统

品牌整合传播策划与执行


Overview背景:

WICI象征了前沿时尚,特别是瑞士、法式、意式风格,高端私人定制,奢侈品定制,尊贵不昂贵,以时尚的敏锐直觉,捕捉创意创新之源点。 

汶希品牌创始于1999年,时年32岁的Nicolas Wici(尼古拉斯•汶希)在纳沙泰尔(Neuchâtel)湖畔开设了一家高端皮具店,其初期主要产品依赖于法国进口,中期主要靠仿制加少量自主创新,后期则专注于高雅细腻、简约别致的产品研发与高端私人定制,由于匠心独具,成为当地高端圈层的小众宠爱品牌。

时至今日,产品线涵盖3大高端私人定制:鳄鱼皮定制、鸵鸟皮定制和蟒蛇皮定制。 


Challenge挑战:

整个高端定制的市场情况如何?目标人群有什么特征?针对目标人群,汶希应该凸显自身什么样的优势,才能在众多高端私人定制中脱颖而出?作为一个高端的私人定制品牌,又有哪些品牌要点需要注意?


Change解决:

成功的高级定制要做的,不仅仅是满足高端人群物质享受的需求,更重要的是

满足高端人群情感上的需求。那么,在武汉,一个能满足高端人群情感需求的会所品牌该如何打造?

一、解读消费者

群体关键词:积极、创造、智慧、果敢

情感需求:寻求自身存在感及对内心的关爱

那么,汶希要打造的是一个提供存在感,凸显企二代智慧的订制品牌。

二、品牌定义

品牌定位:最有智慧的顶级会所品牌

品牌核心价值:尊贵的存在感

价值主张:尊贵而不贵

品牌个性:奢华、潇洒、低调



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部分客户     SOME    CUSTOMERS

中建三局
光谷生物城
中科光谷
海风情假日酒店
广州啄木鸟
国家电网
伊蔻干洗连锁
烯王生物
中国移动
天悦温泉
鄂西圈投
同一食品
华太建设
中国电信
纽斯特生物
东湖国际会议中心
金汇源投资集团
中汇建设
帛典纺织集团
昭明控股集团
合一湖阳光度假村
中国典当杂志
南大电缆
盛隆电气
汤太太美容连锁
七〇九研究所
广汽乘用车
汉欧国际物流
西安奥帕鞋城
韩蒸馆
省公安厅
环达电子
湖北机电
金苏财富
馨禧月会所
黄梅招商局
南京医药
汶希私人订制
长江财产保险
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